北京西四環店關閉 愛家家居遭遇生死劫

家居 2018-08-30 14:24:49 來源:北京商報
原標題:西四環店關閉 愛家家居遭遇生死劫

  2018年8月24日愛家家居西四環店閉店停業

  2018年8月24日,位于西四環四季青橋的愛家家居正式閉店。北京商報記者探店發現,這個具有17年歷史的老店已經正式謝幕,僅剩幾個店鋪在收拾東西準備最后的撤離,工作人員表示這里將進入為期一年的升級改造,改造后的愛家家居西四環店是否保留家居業態還是個未知數。在西四環店關閉后,僅來廣營店一家門店獨自運營的愛家家居正遭遇一場生死劫。

  閉店原因暗藏玄機

  2018年8月24日,北京商報記者探訪位于四季青橋的愛家家居西四環店發現,清冷的門店外鮮紅色的廣告牌上醒目地宣布著:“2018年8月24日升級改造,倒計時0天?!?/p>

  步入其中,整個賣場已經不復繁華,一片死寂,偶見幾個店鋪有人影晃動,卻是正在匆忙打包準備撤離的商戶,問及升級改造后是否還在此經營,銷售員搖了搖頭,稱愛家家居西四環店升級改造完成后可能還是以家居城的形式運營,但是家居城的面積會縮小,商鋪數量也會減少,他無奈道:“升級改造后不會有那么多商鋪的位置,所以我們還能不能回到這里也不能保證?!?/p>

  升級改造是愛家家居對于此次閉店的官方解釋,在商場門口張貼的通告也明示“根據北京市、區、鎮各級政府統一安排,切實推進疏解促提升的實施,重新整合業態及打造品牌形象”、 “所有入駐企業及商戶的合同到期后不再續期”。

  北京商報記者從愛家家居工作人員處獲悉,此次升級改造將持續約一年時間,在此期間部分商戶將搬至來廣營店,其他商戶自行安排。至于改造完成后的愛家家居西四環店是否還是以家居業態運營,工作人員則表示“不清楚”。

  既沒有具體的再營業時間,也沒有與任何商戶續約,更不確定改造完成后是何種業態,如此懸疑的“升級改造”引人猜測其中暗藏玄機,北京商報記者從業內人士獲悉,這兒有可能是進入了政府規劃項目疏解名單。

  雞肋形象遭品牌拋棄

  “它那邊面積太小了,銷售也不好?!北本┥虉笥浾咴儐柖鄠€一線家居品牌,得到的回復不是沒有店就是已經撤了。實際上,愛家家居西四環店即使沒有“閉店改造”,也是眾多家居品牌眼中的雞肋。

  面積小是愛家家居西四環店的硬傷,24000平方米的經營面積,與居然之家北四環店10萬平方米的經營面積相去甚遠,面積小、產品展示效果不夠,再加上缺乏其他配套業態,一旦消費者沒有選中可見范圍內的商品,購買欲望就會降低,消費體驗也會大打折扣。北京商報記者在西四環店的商場僅需半個小時就粗略逛了一圈,如果仔細逛一個小時也足夠了,在沒有休息區的情況下很多消費者不會過多停留。

  品牌日漸沒落是愛家家居的軟肋,居然之家、紅星美凱龍、集美家居等家居賣場強勢連鎖,形成強大的品牌效應,一線主流品牌爭相進駐,而愛家家居西四環店則陷入品牌流失的窘境,不僅歐派、好萊客、金牌、志邦等主流品牌沒有入駐商場,原來進來的很多品牌也都撤了出來,剩下的品牌也大多把這里當作處理存貨或者滯銷貨的場所。北京商報記者在現場看到,許多店鋪內掛著“工廠直營店”的牌子,打著“工廠促銷、一降到底”的廣告,店內擺放的樣品也是很久以前的款式。

  獨店運營面臨生死劫

  對于愛家家居來說,西四環店的關閉并非普通的單店關閉,在西四環店“升級改造”后,愛家家居僅剩一家來廣營店還在以家居的業態運營,將面臨前所未有的生死劫。

  據了解,愛家家居原先擁有燕莎店、大鐘寺店、來廣營店、西四環店、紅木大觀樓等5家店,因各種原因燕莎店成為了世界家具會展中心,大鐘寺店和紅木大觀樓歸為愛家收藏,專營珠寶、古玩等收藏品,但近幾年也是經營不順。西四環店關閉后,位于北五環的來廣營店將是愛家家居唯一的店面。

  北京商報記者探訪愛家家居來廣營店發現,這個店經營面積約14000平方米,情況亦不容樂觀。整個賣場主流品牌寥寥,二層和三層的不少店鋪都打上了“升級改造、清倉甩賣”的牌子,在一家美國西雅圖品牌的店面內,原價1萬多元的皮質沙發現在只賣5000元,兩款布藝沙發分別只賣1000元和2000元,一副瘋狂甩賣的架勢。然而即使商品以超低的價格出售,商場內卻是冷冷清清的?!敖裉焓枪ぷ魅?,周末人會更多些”,銷售員的解釋頗顯無力。北京商報記者轉身走進緊挨著愛家家居來廣營店的一家百安居,就看到了另一番情景。這家幾個月前剛剛升級改造完成的賣場布局合理,TOTO衛浴、TATA木門、曲美家居等大牌在一層醒目的位置,不少品牌店內都有消費者在詢問商品,與愛家家居有著鮮明的對比。

  西四環店閉店,來廣營店經營慘淡,愛家家居有何力渡劫?

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