酒店營銷新場景帶動品效合一新時代,中國場景整合營銷高峰論壇即將召開

旅游 2021-05-14 15:26:38 來源:中創網

  近年來,5G商業化正式開啟,以數據為關鍵生產要素的數字經濟為我國經濟社會發展提供強勁動力。工業和信息化部3月19日發布的數據顯示,“十三五”期間,中國數字經濟年均增速超過16.6%。相關部門負責人表示,數字經濟持續快速增長,質量效益明顯提升,到2020年年底數字經濟核心產業增加值占GDP比重達7.8%。同時,隨著互聯網基礎設施不斷完善,國內新媒體在用戶數量、產業規模、服務質量等方面有快速提升,發展活力不斷增強。

  在互聯網新媒體迅速發展和創新技術普遍應用的今天,酒店行業正面臨從過往相對較為保守與傳統的經營模式,向創新型運營模式轉型的關鍵時期?;ヂ摼W時代消費者為王,營銷模式從單線程的推送和說服模式進入場景化的體驗和互動式營銷,場景整合營銷時代已然來臨,場景化的營銷變革驅動場景媒體價值也日益凸顯。

  技術驅動營銷變革,營銷科技倍受關注

  隨著大數據、人工智能技術的不斷成熟,在流量越來越貴、質量卻參差不齊的情況下,營銷科技 (MarTech) 近年迎來了高速發展時期,2020年中國MarTech行業投融資規??傤~達129.9億元。營銷科技產業持續創新為企業賦能,使企業擁有將數據資產沉淀和精細化運營的能力。

  近年來,移動互聯網流量紅利愈發觸頂,隨著流量紅利的消亡,市場競爭越發激烈,企業的獲客成本不斷攀升,以拉新獲客為中心、進行粗放式流量擴張的方法論已無法滿足存量時代的需求。MarTech時代企業更加注重對存量用戶的運營,利用MarTech大幅提升體驗及成本效率,甚至助力整個的流程體系效率、管控效率的提升。

  隨著企業營銷的數智化不斷升級,許多行業正在向數智化轉型,從過往相對較為保守與傳統的經營模式,向創新型運營模式轉型,比如餐飲、美妝、零售等,酒店業的數智化也在其中。

  酒店行業數智化轉型,場景驅動品效合一

  全中國現有66萬多家酒店,平均每個地級市擁有851家酒店,但整個酒店行業的凈利潤創造處于較低水平,這其中仍存在巨大的長期增長潛力,數據智能化則將是酒店業的增長突破口。同時,近文化旅游產業相關板塊的大數據應用廣泛,這表明旅游酒店業的大數據應用條件已經成熟,使得“酒店+”營銷模式擁有了巨大的市場空間。

  同時,互聯網時代下5G、大數據、人工智能等技術為營銷賦能,場景整合營銷成為現實,將產品賣點與用戶需求相對接,有效地觸動用戶的痛點,建立起良好的互動關系,并形成良好的消費者黏性和忠誠度。相比其他場景,商旅酒店場景是一個擁有巨大市場空間的營銷場景。在科技驅動和創新驅動的時代,商旅酒店場景營銷將為旅游業這一傳統產業帶來賦能,通過科技創新,以行業數據分析、智能用戶洞察與策略化運營,助力酒店商戶提升場景運營效率,提高增值收益,通過精準的商旅信息的推薦,提升用戶體驗。

  CTR調查數據顯示,酒店媒體受眾平均每人每天在酒店駐留時間為13.8個小時,平均電視觀看時長4.7小時,酒店WiFi登錄時長9.6小時,酒店信息廣告的消費轉化率為62%。酒店場景媒體的優勢價值正逐漸凸顯。

  除此之外,從大數據看,酒店已經成為人們生活軌跡中,家庭、交通、辦公之外的第四大場景入口,這表明對于消費者而言,他們希望在入住期間獲得除睡眠外更多更豐富的服務,比如,“酒店+新零售”模式通過電視大屏精準引導,把當地手信、伴手特產直接呈現給住客,滿足住客的需求,同時也讓酒店成為一個天然的文化載體。因此,酒店場景媒體因具有獨特的人群精準度高、停留時間長、環境舒適等場景化優質體驗優勢而正在迅速崛起。酒店場景整合營銷日益受到各類品牌廣告主、酒店業主、代理商、科技公司、投資基金、服務公司等各類企業的重視與關注。

  中國場景整合營銷高峰論壇召開在即

  場景化媒體在現今的媒體中的地位越來越高,酒店場景媒體在所有場景媒體中是一個獨特而有效的新場景媒體形式。中國酒店場景整合營銷峰會本著立足酒店場景這樣一個新崛起的業態,為加深各方溝通、交流與合作,分享經驗、案例與發展方向,共同尋求與探討在酒店場景整合營銷領域的新機會、新創意、新方法,中國場景整合營銷高峰論壇暨首屆商旅場景數字媒體營銷峰會將于2021年5月18日在廣州圣豐索菲特大酒店隆重舉行,希望不同領域參與者能夠借助本次峰會加強交流與溝通,匯聚資源,共同做大做強酒店場景生態圈,得到市場的廣泛認可。

  5月18日下午將正式召開中國場景整合營銷高峰論壇暨首屆商旅場景數字媒體營銷峰會。本次峰會以“打破視界,觸之可及”為主題,以商務和旅行酒店場景營銷為核心內容,屆時將有《商旅場景“新營銷”的破局之道》、《新興的資本熱點,酒店場景整合營銷》、《豪華酒店的新場景新營銷》、《戶外媒體中的明珠-場景媒體》等主題演講,攜旅集團董事長唐健銘,新華社名牌雜志總編周志懿、深創投執行總經理劉綱、CTR媒介智訊總經理趙梅、原阿里體育副總裁CMO王一鳴、世界戶外廣告組織中國-亞洲代表劉志彥、利歐集團CGO黃敏尉、耀萊互動創始人龐艷東多位行業資深人士、領軍企業代表和媒體等業界人士也將出席本次會議,探討酒店場景整合營銷現狀與趨勢和相關實戰案例,分享資本對于酒店場景項目的展望和預期等重要話題。

  同時,會議還將發布攜旅商旅全場景交易服務平臺,從酒店場景流量價值入手,對酒店場景用戶價值、跨場景營銷價值進行探索與挖掘,為酒店行業賦能,助力酒店商戶提升場景運營效率并提高增值收益。本次峰會還將展開圓桌論壇,邀請酒店嘉賓、品牌主嘉賓、廣告代理商嘉賓、攜旅嘉賓等代表一同上臺分享討論,以“商旅場景數字化營銷的挑戰與機遇”為主題,探討有關商旅場景數字化營銷的重要議題,直面酒店場景整合營銷痛點,尋求未來發展新方向。

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